کتاب شیب | هنر ادامه دادن از ست گادین + 100 صفحه

معرفی کتاب شیب:

اگر در این صفحه هستید، قطعا اسم کتاب شب یا نسخه pdf آن را شنیدید، کتاب شیب یکی از بهترین کتاب های‌ست که اگر کتاب خوان هستید حتما باید مطالعه یاگوش کنید، با ما در آواکالا تا انتهای توضیحات کتاب شیب همراه باشید.

هر کسی که بخواهد شما را استخدام کند، از شما چیزی بخرد، توصیه‌نامه‌ای برای‌تان بنویسد، به شما رأی بدهد یا کاری را که خواسته‌اید انجام دهد، با خودش فکر می‌کند که بهترین انتخابش هستید یا نه؟

در این‌جا، بهترین یعنی: بر اساس باورها و دانسته‌هایشان، برای‌شان بهترین باشید.

جهان یعنی: جهان‎ آن‌ها، جهانی که به آن دسترسی دارند.

پس، اگر به دنبال یک ویراستار آزادکار باشم، می‌خواهم بهترین ویراستار انگلیسی‌زبان را که می‌تواند با قیمت پیشنهادی من کار کند پیدا کنم. این بهترین در جهان من است.

وقتی می‌خواهم یک متخصص فتق پیدا کنم، دنبال بهترین دکتر هستم، چون دوست یا همکارم معرفی‌اش کرده و با تصورم از یک دکتر عالی همخوانی دارد. غیر از این‌ها، مطبش باید در شهر من باشد و برایم وقت داشته باشد.

پس، جهان واژه‌ی به‌نسبت انعطاف‌پذیری است. بازار انبوه در حال مرگ است. دیگر بهترین ترانه یا بهترین قهوه وجود ندارد. حالا، یک میلیون خرده‌بازار وجود دارد که هرکدام بهترینی برای خود دارد.

اگر خرده‌بازارتان «بازارهای ارگانیک در شهر تولسا» باشد، جهان‌تان آن بازار می‌شود. بهترین بودن در آن جهان جایگاهی است که بناست به آن برسید. مفهوم بهترین مفهومی ذهنی است.

من (مصرف‌کننده) باید تصمیم بگیرم، نه شما. جهان خودخواه است. این تعریف من است، نه شما. این جهانی است که من، بر مبنای راحتی یا اولویت‌هایم، تعریف می‌کنم. بهترینِ جهان من باشید تا همین حالا من مشتری را با بالاترین قیمت داشته باشید.

جهان در حال بزرگ‌تر شدن است، چون حالا، وقتی می‌خواهم چیزی یا کسی را پیدا کنم، می‌توانم همه‌جا را بگردم.

این یعنی میزان تنوع دارد سرسام‌آور می‌شود و می‌توانم جهان را دقیقاً طوری تعریف کنم که به نفعم باشد و اولویت‌هایم را در جای دیگری از این سیاره پیدا کنم. درعین‌حال، جهان در حال کوچک‌تر شدن هم هست، چون دسته‌بندی‌ها در حال تخصصی‌تر شدن‌اند.

بیوگرافی ست گادین، نویسنده کتاب شیب | the dip:

بسیاری از تغییر و تحولات بزرگی که با شکست مواجه می‌شوند، به این علت شکست می‌خورند که دیرهنگام بوده‌اند، نه زودهنگام.

گوینده‌ی این جمله، ست گادین (Seth Godin) است.

ست گادین نویسنده کتاب شیب و گاو بنفش را به متفاوت بودن و متفاوت فکر کردن می‌شناسند. البته این الزاماً یک تعریف مثبت محسوب نمی‌شود.

ست گادین معمولاً ساده حرف می‌زند و ساده می‌نویسد. اما نباید به علت این سادگی، او را با نویسندگان و سخنرانهای انگیزشی اشتباه بگیریم.

نوشته‌های او در مطرح‌ترین نشریات مدیریتی جهان خوانده می‌شوند و برخی کتابهایش (مانند گاو بنفش) جریان‌ساز بوده‌اند.

ادامه زندگی نامه ست گادین نویسنده کتاب شیب (به شکل بسیار مختصر):

ست گادین در سال ۱۹۶۰ متولد شده و اکنون، دهه‌ی ششم زندگی‌اش را می‌گذراند، او در دو رشته علوم کامپیوتر و فلسفه در دانشگاه تافتس (Tufts) تحصیل کرده و مدرک MBA خود را از دانشگاه استنفورد دریافت کرده است.

او شرکتی فعال در حوزه تبلیغات اینترنتی به نام Yoyodyne هم تاسیس کرد و در سال ۱۹۹۸ آن را به شرکت یاهو فروخت.

Squidoo هم شرکت دیگری بود که ست گادین در سال ۲۰۰۵ تاسیس کرد و آن را هم در سال ۲۰۱۴ به HubPages فروخت.

ست گادین، این روزها بیشتر از طریق نوشته‌ها و کتابها و محصولات آموزشی خود کسب درآمد می‌کند.

جدا از فعالیت‌های شخصی و اقتصادی‌اش، در دنیای مدیریت و بازاریابی و تبلیغات،  ست گادین را بیشتر به علت مطرح کردن مفهوم Permission Marketing (تبلیغ و بازاریابی با کسب اجازه از مخاطب) می‌شناسند. 

گادین، معتقد است که دوران سلطنت تلویزیون در جهان به پایان رسیده است.

البته تاکید می‌کند که وقتی از تلویزیون حرف می‌زنم، منظورم صرفاً تلویزیون نیست، بلکه مجموعه‌ی پیچیده‌ای از رسانه هاست که هنوز ادعا می‌کنند تیزرها و تبلیغات تجویزی آنها می‌تواند رفتار مردم را تغییر دهد.

به همین علت، ست گادین تقریباً تمام زندگی یک دهه‌ی اخیر خود را بر روی اثبات و ترویج و آموزش این ایده صرف کرده که رمز موفقیت یک ایده، تاثیرگذار بودن و به یادماندنی بودن آن است.

نه اینکه با فشار و زحمت و هزینه‌ی پول‌های هنگفت، آن را به گوش و چشم مردم برسانیم.

او توضیح می‌دهد که مردم، اگر ایده‌ای را بپسندند، با پول و وقت و منابع خود، به تبلیغ و اطلاع رسانی در مورد آن می‌پردازند.

برای دیدن تمام فایل های ست گادین روی این لینک کلیک کنید.

چرا باید کتاب شیب را گوش کنیم؟ شیب چیست؟

فرض کنیم می‌پذیرید که «پشتکار، همیشه و همه‌جا مفید نیست». اگر بخواهید این جمله را به یک گزاره‌ی پذیرفتنی و حکیمانه تبدیل کنید، کافی‌ است سمت دیگر ماجرا را هم به آن بیفزایید (این فرمول جادوییِ ساختن حرف‌های حکیمانه است):

«گاهی پشتکار ضروری است و گاهی به ضرر شما و هنر، تشخیص این دو وضعیت است.»

در این میان، چالش واقعی همیشه در بخشِ پایانیِ جمله نهفته است: این‌که چگونه این دو وضعیت را از هم تشخیص دهیم.

ست گادین در کتاب شیب (The Dip) به این سوال پرداخته است.

توضیحات بیشتر در مورد کتاب شیب:

شیب پنجمین مصاحبه ای است که مصاحبه‌کننده هرگز با شما تماس نمی‌گیرد. شیب گروه موسیقی‌ای ست که در یک سالن خالی از تماشاگر در مکانی نامعلوم مشغول اجراست.

شیب هفتمین باری است که هنگام تمرین اسکی زمین می‌خورید. شیب نیمه مسیر ماراتن است، وقتی که هیجان شلیک شروع مسابقه خاطره‌ای مبهم است و شوق رسیدن به خط پایان رویایی دست نیافتنی است.